一洼田美商社注意到，2020年11月12日至今，妈妈购已7次被列入被执行人名单，数据显示，妈妈购当前被执行总金额达125.03万元。
根据公开信息，妈妈购成立于2015年，旗下产品有母婴电商平台妈妈购，股权穿透显示，该公司大股东为贝因美集团有限公司，持股75%。妈妈购宣称全站“无假货”，正规品牌（代理）商供货，为妈妈们把第一道关，让妈妈安全安心购物。
01被疑涉嫌传销，妈妈购身陷囹圄
据齐富路侦探报道，妈妈购平台分为会员、plus会员、星店三种会员，依据不同级别，享受权益也有所差别。妈妈购平台宣称，“星店”店主会享有五项权益，店主只需推广Plus会员和平台商品，就可获得相应提成。
据投诉，消费者表示负责人曾承诺，成为星店会员后，每拉一个人成为会员就能挣到2000元，挣钱的重要方式就是发展下线、拉人头。
据了解，星店会员设置了从普通店主到五星店主6层级别，普通店主获得所有粉丝销售利润的5%，一星店主获得分店粉丝销售利润的10%，从一星升到二星需要直接推荐30个plus会员，粉丝累计消费达到30万。随着级别的上升，升级条件也越高。
因为身披贝因美的头衔，大量宝妈花288元成为妈妈购会员，再交7000元加盟成为“贝因美”妈妈购店主，然而“交了钱就联系不上了”。在投诉平台上，公开指出妈妈购“星店”项目涉嫌传销或欺骗的加盟商不在少数。
据妈妈购官方客服回应，“星店”项目因配合工商部门整改而叫停。一位妈妈购招商负责人也称，工商部门在2019年就将妈妈购“星店”项目定性为传销，整个项目从发起到结束只维持了半年左右的。然而，美商社并没有查询到妈妈购被判定为传销的信息。
但根据经验，妈妈购通过设置会员等级变相收取门槛费，并将会员分为上下线关系，根据发展下线及销售业绩给付报酬的模式，显然涉嫌非法传销。
02贝因美“不承认”，妈妈购“很冤枉”
在妈妈购平台涉传的阴影下，大家将眼光投向了背后的贝因美集团。然而贝因美股份有限公司却表示，贝因美集团旗下确实有“妈妈购”平台，但与上市公司并无关联。
当时，在贝因美官方网站上明确显示了妈妈购的图标，可事发后，贝因美急于撇清关系，便将官网上的妈妈购图标删除，表示“妈妈购并非本公司旗下企业”。
而另一边，妈妈购也喊冤，称自己也是受害者。
公开信息中，妈妈购的确是贝因美集团旗下公司，由贝因美集团75%股权控股，实控人也是贝因美集团创始人谢宏。可为什么又不承认呢？
据妈妈购招商负责人解释，“星店”项目与妈妈购有关系，但妈妈购只是参与方，不是策划者和组织者。鉴于近两年云集、贝店等社交电商做得好，妈妈购也想涉足这一领域，便在2019年引入了合众千成团队，就“星店”项目签署了合作协议。
该负责人称，“星店”项目运作期间，加盟商缴纳的开店费用实由合众千成收取，妈妈购没有拿到这笔钱，“我们也是受害者”。由于承诺奖励给加盟商电视机等，妈妈购在“星店”项目上损失了1000多万元。
企查查信息显示，青岛合众千成网络科技有限公司成立于2019年，法定代表人及实控人为朱文利。2020年5月29日，因通过登记的住所或经营场所无法与企业取得联系，胶州市市场监督管理局将其列入经营异常名录。
事实上，当初加入该项目的经销商都是冲着贝因美品牌而来。据新京报报道，在2019年11月举办的贝因美27周年庆上，贝因美集团董事长谢宏曾给全国“星店”上课、讲话，几位副总、总经理也轮番讲解。
而现在，贝因美和妈妈购又将锅甩给一个跑路的合作方，显然让人难以理解。赚钱有你一份，出事就与我无瓜，贝因美因此成为众矢之的。
03净利暴跌，贝因美无力回天
2020年10月28日，贝因美披露第三季度财报，数据显示，公司2020年第三季度营业收入为7.18亿人民币，较上年同期下降0.53%；归属于上市公司股东的净利润为790.13万元，较上年同期下降50.12%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1760.76万元，较上年同期下降322.84%。
对于业绩变动的原因，贝因美曾在之前的业绩公告中表示，“后疫情时期，市场竞争更为激烈，消费者更为注重消费体验和产品的性价比，导致品类销售结构变化和业绩相应变动。
贝因美曾经是国内顶尖的婴幼儿奶粉企业之一，据AC尼尔森数据显示，在国内母婴店和商超渠道，2014年贝因美的市场占有率位列第三，是前三甲中唯一一家本土奶粉品牌。但是近年来，进口奶粉优势犹存，国产奶粉“穷追不舍”，贝因美市场份额大不如前。
再加上渠道混乱，业绩持续下滑，贝因美逐渐失去了资本的信赖。早期投资者大幅减持、逐步退场，贝因美股价也受到影响，应声而下。
可以看出，为了挽救下滑的业绩，身陷囹圄的贝因美不惜铤而走险，选择母婴电商快车。可惜，贝因美太急于求成，反将自身陷入困境。
尽管种种理由撇清关系，但经销商仍然不认可贝因美的说法，矛头仍指向贝因美。而在知情的情况下，纵容合作方使用涉嫌传销的模式坑骗消费者，贝因美也的确难辞其咎。
目前看来，贝因美在此境地之下，怕是无力回天了。
来源：美商社
