一洼田 近年来，国内化妆品市场愈发火爆，《2020年化妆品行业深度报告》曾指出，根据欧睿咨询数据，2018年我国化妆品行业市场规模已超过4100亿元，同比增长12%，2010-2018年CAGR达9.27%。横向对比来看，根据国家统计局数据，我国化妆品类社零总额长期保持2位数增长，明显高于社零整体增速和其他可选消费品类增速。整体来看，行业呈现出持续的高景气。在这样的背景下，各种化妆品品牌在微商领域的蜂拥而至，也变得顺理成章，慕芮斯也正是其中的一分子。
那么，慕芮斯是一家怎样的企业？“慕芮斯贵妇素颜膏”（备案编号：渝G妆网备字2020000215）因何遭到责令改正？“慕芮斯美肌冻龄喷雾”是否具有美白、祛斑、消炎等功效？使用慕芮斯产品后惨遭“毁容”的报道来源何处？相关奖金制度具有何种特色？慕芮斯的经销商该如何升级为四星皇冠大使？
产品现状，责令改正
据官方介绍，香港慕芮斯生物科技集团是一家集科研、开发、销售、服务于一体的高科技企业，集团总部于2018年在重庆成立了大陆第一家运营公司，即重庆慕芮斯生物科技有限公司。事实上，香港慕芮斯生物科技集团有限公司——这家私人股份有限公司的成立时间为2018年12月21日，重庆慕芮斯生物科技有限公司同样成立于2018年12月21日。
经查，重庆慕芮斯生物科技有限公司法定代表人为汪勇，股东有汪勇和吴姣梅，在公司管理层方面，有资料介绍称，香港慕芮斯生物科技集团董事长、慕芮斯品牌创始人为吴谨亦；香港慕芮斯生物科技集团董事、重庆慕芮斯生物科技有限公司总裁为汪勇；香港慕芮斯生物科技集团副总裁有吴光明、金龙、雷娟；香港慕芮斯商学院执行院长是艾米。据2019年度报告显示，该公司的注册资本为800万元，认缴日期为2038年，参保员工为6人。
调查发现，慕芮斯旗下多款化妆品的实际生产企业为珠海惠仁经典生物科技有限公司，“慕芮斯贵妇素颜膏”、“慕芮斯丝素蛋白微晶多效面膜”、“慕芮斯美肌舒缓喷雾”、“慕芮斯美肌焕颜喷雾”、“慕芮斯美肌冻龄喷雾”、“慕芮斯葡萄籽氨基酸卸妆洁颜泡”所具有的都是非特殊用途化妆品资质。
顺带一提，2017年11月，珠海市食药监局公布了当年化妆品生产企业监督检查结果，珠海惠仁经典生物科技有限公司榜上有名，检查情况为7个缺陷，检查结论为整改复查，基本符合规定。
2018年9月13日到14日，珠海食药监发布《2018年珠海市化妆品生产企业专项检查情况通告1（8-9月）》《珠海市化妆品生产企业监督检查通报》，通报了37家化妆品生产企业检查情况。珠海惠仁经典生物科技有限公司的检查情况为2个一般项缺陷，检查结论为限期整改。
另外，经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现“慕芮斯贵妇素颜膏”（备案编号：渝G妆网备字2020000215）曾遭到责令改正，原因为其他（产品盒内说明书中的使用方法涉嫌存在违规宣称问题），该产品已经注销。不过目前还有同名产品在市面上流通，备案编号为渝G妆网备字2020000791。
美白、消炎？虚假宣传
到慕芮斯旗下的产品，“慕芮斯美肌冻龄喷雾”在近些年来可谓是备受经销商们的青睐，有资料显示该产品所含有的白松露菌具有美白、亮肤、祛斑等多重功效。
遭到相同功效标注的还有红景天成分。
而实际上，该产品仅是国产非特殊用途化妆品，而美白、祛斑为特殊用途化妆品才具有的功效。据悉，我国批准的特殊用途化妆品有9大类，分别是育发、染发、烫发、祛斑、防晒、健美、脱毛、除臭、美乳。依据法规，这些化妆品必须经国家批准，取得特殊用途化妆品批准文号后方能生产。对此，《化妆品卫生监督条例》第十四条也规定，化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。综上所述，祛斑类化妆品属于特殊用途化妆品，根据有关规定，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品的作用。
综上所述，上述宣传行为违反了《广告法》第二十八条第二款第二项“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”的规定，构成了发布虚假广告的违法行为。
如果化妆品没有特殊用途化妆品的批准文号，却称具有特殊用途化妆品才具备的美白等功效，群众就可以进行举报。
而该产品所含有的双孢蘑菇成分，更是被宣传为有效增强皮肤免疫力，给皮肤全面抑菌消炎，加快伤口愈合，同时修复受损皮肤。
显而易见，“消炎”、“抑菌”等字眼违反《化妆品标识管理规定》中化妆品标识不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容，同样属于虚假宣传。
而该产品含有的“中国灵芝”成分号称所具有的抗过敏作用，也同样属于明示或者暗示具有医疗作用的内容。
根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。显然，“抗过敏”并不是化妆品具有的功效，超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用。
另外值得一提的是，公众号“微微大人2”更是明确表示该产品具有祛斑功效。
在目前的互联网上，通过产品成分宣传美白、淡斑等特殊用途化妆品才具有的功效的慕芮斯产品，还有上文提到过的非特殊用途化妆品“慕芮斯贵妇素颜膏”。
（图片来源：慕芮斯经销商）
对于上述宣传行为，2019年起正式实施的《电子商务法》指出，电子商务经营者违反本法规定，销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，实施虚假或者引人误解的商业宣传等不正当竞争行为，需要依照法律规定进行处罚。在处罚力度方面，《化妆品监督条例》也做了详细的规定。比如，对待违法者，轻则没收违法所得，处货值金额3倍以上10倍以下罚款；情节严重者责令停产停业，吊销证件，终生不得从事该行业等。
2019年年末，国家药监局发布《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》，可以说是为愈发浮躁的化妆品行业市场带来了一颗“醒脑丸”，但在这两年来，利用化妆品做虚假宣传表述的广告仍层出不穷，对此，北京志霖律师事务所律师赵占领曾指出：“化妆品广告的违法成本相对比较低。按照《广告法》，一般情况下，针对虚假宣传的处罚是广告费用的3倍以上、5倍以下的罚款，或者是20万以上、100万以下的罚款。这两个罚款无论按哪个标准，通常情况下，罚款金额并不会很高，这就导致部分化妆品销售企业为了更多的追求销售利润，通过违法广告、虚假广告进行宣传。”
在本篇报道中，我们了解到了慕芮斯旗下产品遭到了怎样的包装，有关广告内容是否涉嫌虚假宣传，在下篇报道中，我们将着重关注的慕芮斯的奖金制度，请继续关注微商电商内参。
文章来源： 微商电商内参，特此鸣谢！
那么，慕芮斯是一家怎样的企业？“慕芮斯贵妇素颜膏”（备案编号：渝G妆网备字2020000215）因何遭到责令改正？“慕芮斯美肌冻龄喷雾”是否具有美白、祛斑、消炎等功效？使用慕芮斯产品后惨遭“毁容”的报道来源何处？相关奖金制度具有何种特色？慕芮斯的经销商该如何升级为四星皇冠大使？
产品现状，责令改正
据官方介绍，香港慕芮斯生物科技集团是一家集科研、开发、销售、服务于一体的高科技企业，集团总部于2018年在重庆成立了大陆第一家运营公司，即重庆慕芮斯生物科技有限公司。事实上，香港慕芮斯生物科技集团有限公司——这家私人股份有限公司的成立时间为2018年12月21日，重庆慕芮斯生物科技有限公司同样成立于2018年12月21日。
经查，重庆慕芮斯生物科技有限公司法定代表人为汪勇，股东有汪勇和吴姣梅，在公司管理层方面，有资料介绍称，香港慕芮斯生物科技集团董事长、慕芮斯品牌创始人为吴谨亦；香港慕芮斯生物科技集团董事、重庆慕芮斯生物科技有限公司总裁为汪勇；香港慕芮斯生物科技集团副总裁有吴光明、金龙、雷娟；香港慕芮斯商学院执行院长是艾米。据2019年度报告显示，该公司的注册资本为800万元，认缴日期为2038年，参保员工为6人。
调查发现，慕芮斯旗下多款化妆品的实际生产企业为珠海惠仁经典生物科技有限公司，“慕芮斯贵妇素颜膏”、“慕芮斯丝素蛋白微晶多效面膜”、“慕芮斯美肌舒缓喷雾”、“慕芮斯美肌焕颜喷雾”、“慕芮斯美肌冻龄喷雾”、“慕芮斯葡萄籽氨基酸卸妆洁颜泡”所具有的都是非特殊用途化妆品资质。
顺带一提，2017年11月，珠海市食药监局公布了当年化妆品生产企业监督检查结果，珠海惠仁经典生物科技有限公司榜上有名，检查情况为7个缺陷，检查结论为整改复查，基本符合规定。
2018年9月13日到14日，珠海食药监发布《2018年珠海市化妆品生产企业专项检查情况通告1（8-9月）》《珠海市化妆品生产企业监督检查通报》，通报了37家化妆品生产企业检查情况。珠海惠仁经典生物科技有限公司的检查情况为2个一般项缺陷，检查结论为限期整改。
另外，经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现“慕芮斯贵妇素颜膏”（备案编号：渝G妆网备字2020000215）曾遭到责令改正，原因为其他（产品盒内说明书中的使用方法涉嫌存在违规宣称问题），该产品已经注销。不过目前还有同名产品在市面上流通，备案编号为渝G妆网备字2020000791。
美白、消炎？虚假宣传
到慕芮斯旗下的产品，“慕芮斯美肌冻龄喷雾”在近些年来可谓是备受经销商们的青睐，有资料显示该产品所含有的白松露菌具有美白、亮肤、祛斑等多重功效。
遭到相同功效标注的还有红景天成分。
而实际上，该产品仅是国产非特殊用途化妆品，而美白、祛斑为特殊用途化妆品才具有的功效。据悉，我国批准的特殊用途化妆品有9大类，分别是育发、染发、烫发、祛斑、防晒、健美、脱毛、除臭、美乳。依据法规，这些化妆品必须经国家批准，取得特殊用途化妆品批准文号后方能生产。对此，《化妆品卫生监督条例》第十四条也规定，化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。综上所述，祛斑类化妆品属于特殊用途化妆品，根据有关规定，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品的作用。
综上所述，上述宣传行为违反了《广告法》第二十八条第二款第二项“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”的规定，构成了发布虚假广告的违法行为。
如果化妆品没有特殊用途化妆品的批准文号，却称具有特殊用途化妆品才具备的美白等功效，群众就可以进行举报。
而该产品所含有的双孢蘑菇成分，更是被宣传为有效增强皮肤免疫力，给皮肤全面抑菌消炎，加快伤口愈合，同时修复受损皮肤。
显而易见，“消炎”、“抑菌”等字眼违反《化妆品标识管理规定》中化妆品标识不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容，同样属于虚假宣传。
而该产品含有的“中国灵芝”成分号称所具有的抗过敏作用，也同样属于明示或者暗示具有医疗作用的内容。
根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。显然，“抗过敏”并不是化妆品具有的功效，超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用。
另外值得一提的是，公众号“微微大人2”更是明确表示该产品具有祛斑功效。
在目前的互联网上，通过产品成分宣传美白、淡斑等特殊用途化妆品才具有的功效的慕芮斯产品，还有上文提到过的非特殊用途化妆品“慕芮斯贵妇素颜膏”。
（图片来源：慕芮斯经销商）
对于上述宣传行为，2019年起正式实施的《电子商务法》指出，电子商务经营者违反本法规定，销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，实施虚假或者引人误解的商业宣传等不正当竞争行为，需要依照法律规定进行处罚。在处罚力度方面，《化妆品监督条例》也做了详细的规定。比如，对待违法者，轻则没收违法所得，处货值金额3倍以上10倍以下罚款；情节严重者责令停产停业，吊销证件，终生不得从事该行业等。
2019年年末，国家药监局发布《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》，可以说是为愈发浮躁的化妆品行业市场带来了一颗“醒脑丸”，但在这两年来，利用化妆品做虚假宣传表述的广告仍层出不穷，对此，北京志霖律师事务所律师赵占领曾指出：“化妆品广告的违法成本相对比较低。按照《广告法》，一般情况下，针对虚假宣传的处罚是广告费用的3倍以上、5倍以下的罚款，或者是20万以上、100万以下的罚款。这两个罚款无论按哪个标准，通常情况下，罚款金额并不会很高，这就导致部分化妆品销售企业为了更多的追求销售利润，通过违法广告、虚假广告进行宣传。”
在本篇报道中，我们了解到了慕芮斯旗下产品遭到了怎样的包装，有关广告内容是否涉嫌虚假宣传，在下篇报道中，我们将着重关注的慕芮斯的奖金制度，请继续关注微商电商内参。
文章来源： 微商电商内参，特此鸣谢！
