一洼田本文首发 | 经济学家圈
眼看它起高楼，眼看它宴宾客。
2020年，一场突如其来的疫情，打破了全国人民的寻常生活。
在家蜗居的漫长日子里，改变了很多人，很多事。
微淼商学院，这家神奇的“学校”一夜崛起，横空出世，微信公众号和抖音上满是它的身影。
这个带着神秘面纱的机构，在密集网络传播和“人性营销”套路下，利用人们对生活和财富的焦虑聚拢了一大批三四线城市的用户。
根据媒体报道，这些参加微淼课程小白班的人，有一部分是学生、宝妈、无固定工作人员等，他们本身就不是富裕群体，对理财不熟悉，更不了解投资产品、互联网营销套路，直至花了大价钱买了进阶课，才反应过来被骗。
他们醒悟后发现申请退费比登天还难，于是黑猫投诉平台上“违规荐股、退费困难”“诱导学员利用贷款分期付费”“虚假宣传”的投诉有170多条，微淼商学院并未给过正面回应。
微淼商学院从公司设立到宣传营销，再到利用12元小白理财营引诱付费、设置退款障碍，满满的套路感，而最核心关键的6698元付费课程却饱受质疑。
信息来源：黑猫投诉
信息来源：黑猫投诉
本系列文章，将从微淼商学院收割用户数据、公司与封贺背景、尴尬的师资、老旧的课程、诱导营销和退课退费困难等几个维度出发，剖析微淼商学院的模式。以下为系列内容第一辑。
微淼商学院用户数据被疑面子工程
“不到4个月打造了抖音理财类话题第一大号，为4000多万人普及了理财知识”，号称要“让1亿人财商及格，让财务自由不再难”。
据媒体报道，今年3月份微淼商学院为350万人普及了理财知识，而6月1日网上宣传稿中普及理财知识的人数已经达到4000万人，扩大了11倍，增速惊人。
营销界的朋友，直呼，微淼商学院简直是大神。
但是，6月、7月，到了10月、11月，微淼商学院各种宣传中仍是“为4000万人普及了理财知识”，这5个月来，微淼在更强势的网络营销下反而没有继续增加覆盖用户？到底4000万人的数据是统计而来，还是为营销而来？
关于4000万用户，一直是微淼商学院自己对外的说法，而在微淼官方网站上依旧显示“350万用户”，到底4000万用户是怎么统计来的？后面的增长如何？并没有人知道。
因此，有网友认为这4000万用户数据有些不真实，早期打出来这个“名号”可能是“面子工程”，是拿来吸引用户的。
实际上，微淼商学院早在2019年6月底就开始宣传“为4000多万人普及理财知识，日均30万人学习微淼商学院的理财知识”。微淼商学院并无APP，日均用户，不知道是怎么算出来的？
换句话来说，微淼商学院从2019年6月到2020年11月，一直在打着“4000万用户”的幌子。
今年9月，微淼商学院合伙人夏金声在采访中表示“微淼商学院已为全国上百万学员提供了专业、科学的体系化财商教育服务”。
3月份微淼曾透露理财进阶课程卖了几十万份，那么10月份专业、科学、体系化的理财进阶课理覆盖学员超百万人，也并没有不妥。
但是，进阶课程多卖了几十万份，但基础覆盖的用户并没有增长？
我们按照他们给出的数据，做个简单的预测：
微淼商学院小白理财营价格12元/人，4000万人收入将近5亿；而进阶课程卖了上百万份，每份价格6698元，这笔收入已高达67亿元。
我们来看一个对比：
知识付费行业领头羊罗振宇的得到，一年的营业收入只有6亿元（据思维造物在IPO公示数据）。
因此，我们对微淼商学院的人员覆盖率和付费高阶学员数量保持怀疑。
上百条黑猫投诉，频繁的媒体曝光，但并不影响微淼商学院的“面子工程”。
微淼商学院，3月份开始自称估值100亿，计划赴港上市，正在跟腾讯洽谈融资合作（腾讯回应并无此事）， 紧接着大手一挥，宣称拟投资10亿元落户北京市昌平区打造高端教育产业园，与天津市宁河区政府合作成立了天津子公司，与中央财经大学合作打造课程…
长袖善舞，起高楼、宴宾客，一幅欣欣向荣的图景。
复旦大学的朋友们
你们有个校友叫“封贺”吗?
这家神奇的商学院，背后是“北京微淼财商科技有限公司”，创始人封贺占股75%，法人兼CEO王楼楼占股25%，成立于2019年4月24日。
实际上微淼商学院2017年就开始运作，此前的公司是“霍尔果斯财商信息科技有限公司”，股东是一家神秘的香港企业，名叫“财商国际教育集团有限公司”，自此再无更多信息，满满的套路感。
香港公司也是封贺和王楼楼注册的吗？
信息来源：天眼查
微淼商学院在各路宣传推广对封贺如此介绍：复旦大学经济系毕业的农二代、国家理财规划师，10年投资实战经验。
三个标签，农门逆袭的高大形象跃然纸上。
“农二代”，想出来这个身份，煞费苦心了，中国农民千千万，我们都是“农后代”。
国家理财规划师，封贺老师还拿来自我标榜专业性，但很不幸，这份没太大含金量的证书已经被国家取消了。
10年的投资实战经验，就职公司和交易类别一概不提（自己脑补吧，提了就没想象空间了）。
最后，我们再来说说，“复旦大学经济系毕业”这个闪亮无比的光环。
知乎上有个特别好玩的帖子，主题是：复旦大学经济学院的朋友们，你们有一个校友叫封贺么？（当我们再次搜索该帖时候发现已经被删除）
封贺2004年高中毕业，进入了一所专科院校（名字不明）学习，在学校创业失败，毕业后被社会毒打，只能端盘子倒水做了一个服务员的工作，于是下决心好好学习，好好赚钱，终于在2011年考上了复旦大学。
“进入社会后，忍辱负重，艰苦奋斗跟600万高考生一起竞争考上复旦大学”，网友们给自己脑补了一个厉害的超人形象。
但是，复旦大学经济系的朋友们是真的不认识、不知道，这么一个人物。
终于，我们查到了他还真是和复旦大学有些瓜葛。
据中国学位与研究生教育信息网信息显示，封贺2014年获得复旦大学经济学学士学位，主修金融学专业，学习形式为“夜大”。入学难度和含金量，与高考、考研相比，不可同日而语。
2011年考入，2014年毕业，封贺并非全日制统招，难怪复旦大学的朋友们没听说过。
令人尴尬的师资：
万万没想到
你的老师1个月前还是学员
除了大名鼎鼎的封贺老师，微淼的名师团中还有四位联合创始人，马菲菲、夏金声、孙延芳、余英豪。
这四位老师，仅有一位学历背景为安徽财经大学经济学学士，还有一位是高级会计师，这两个标签稍微有点含金量。
其他信息，只含糊其辞介绍在理财、金融行业工作，但并无具体就职公司，不足以证实“名师团”的专业力量，令人生疑。
从微淼商学院的官方招聘要求显示，全职在线指导老师，除了本科及以上学历的要求，几乎没有其他要求，但在BOSS直聘上招聘老师仅要求大专学历。
信息来源：BOSS直聘
但，在一份天津的招聘启事上，财商教育老师、线上班主任和社群运营等，薪资可以给到20-40K，大专学历，经验不限。
微淼商学院老师曾称某同学在微淼实践班学习了一个月，已经赚回两倍的学费，而且该同学已正式加入微淼成为全职老师。
小白学员学习一个月就变成全职老师了，这样的老师门槛是不是太低了？
微淼理财训练营某老师在教学中曾说，“低风险的投资工具，尤其是生钱资产的股票、REITs”，可是，股票，什么时候是低风险投资工具？这样诱导性的话语，是不是太不负责了。
一位号称是1000名小白理财营老师中获得“卓越培训师”的人，直接“教育”用户：
不要买支付宝的基金（因为是场外基金），不要买银行理财产品（因为那是主动基金），不要买保险理财。他简单粗暴的认为，主动基金就是别人推荐给你的，是为了完成任务的，收益只有4%，通胀可是10%。
很多用户奔着“12块买了不吃亏”的态度来付费，这种错误百出的理财知识、歪曲的理财价值观，着实让人担忧。
而花了6698元买了理财进阶课的“理财小白”们，这些投诉的学员们才是真正被割韭菜者，讽刺的是他们蒙受知识和金钱双重损失。
此文还有下篇，敬请期待！
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