网红景点及背后的财富密码

【黑话连篇】

 

该栏目更多的是揭露事件或对事件的看法，以达到让人精神升华的目的。

 

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我已经好久没出去旅游过了，最近几次出远门，不是回老家就是出差。在高铁上、飞机上，身边的乘客高谈论阔，说为了这次出行又做了多少攻略，设计了多少种路线。

 

从抖音到小红书到知乎，每个平台都翻了个遍。连每顿去哪吃，买什么伴手礼都计划好了。

 

那一刻，只有一句话能代表我的心情：

 

我好羡慕啊！

爆火的网红景点

 

早在我风华正茂的时候，就流行一句叫做“生活不止有眼前的苟且，还有诗和远方”，这么蛊惑人心的话术。

 

为了尽可能多省点钱出去看看这大千世界，我拼命工作赚钱。好不容易等有钱的时候，却忙得压根没时间出门，大千世界还是只留在我深深的脑海里。

 

为了开阔视野，不被格子间局限，我经常在抖音上刷各种景点的宣传片和打卡视频。

 

我知道4月份的婺源，油菜花开的正好；我也知道阿拉斯加的鲑鱼，在每年6-8月溯回产卵；而十月份的禾木村，风景美如画；胡志明市的粉红教堂正在成为新的打卡圣地。

 

没错，这些地方我都没去过，而且我也不打算去。

 

有些景只适合留在脑海里，就像有些人只适合活在回忆里。

 

看这，油菜丛中穿过的小火车，屡屡白烟在宁静的山景中，显得格外和谐又美好吧。由于画面实在太美，这列小火车也被称为“开往春天的火车。”

 

图片来自网络

 

这趟火车本来是拿来运煤和牲口的，票价单程只要5块钱。可自打这地儿在网上火了之后，列车上就多了游客车厢，单程票价直接飞升到80，往返无折扣，实打实的160。

 

列车全程仅为4公里，总耗时20分钟。

 

想坐车得提前在网上预订，万一去不了这票也不能退，权当捐给当地维修铁路了。由于火车班次有限，一天才三趟，错过了就只能坐小黑车。

 

即使是游客车厢，条件也没好到哪里去，下图中的木头长椅就是80块买来的专享。旺季来的话，别说坐木头椅子，能站稳都不错了。

 

来自大众点评

 

由于火车是蒸汽时代的产物，硬件设备跟不上，空调总是时好时坏，大夏天的空调坏了也不能开窗，否则就是一身煤灰。夏天闷在火车里做桑拿，想想就刺激。

 

疫情期间去的游客就更惨了，除了起点和终点，中途不能下车。花160块就真的只是为了来这山旮旯里坐趟车。

网上的花海（来自大众点评）

实际看到的花海（来自大众点评）

 

绝大部分人就是冲着那“开往春天”的名号来坐车的，可实际上在火车上啥也看不清，相机还没对焦呢，花海就过了。而且油菜花只在春季开放，只存在某些路段。

 

其他季节去的游客，只能坐着这绿皮火车，一路开到矿井里，去见识见识什么叫下井挖煤。

 

如果你自诩是个精明的游客，打算和当地人一起唠嗑，那就买张5元的票吧。如果幸运，就能挤上车，和小猪仔共享一节车厢。

 

被网红照片骗过去的游客们，像极了上图中那头无力挣扎的猪仔。

图片来自网络

 

至于那袅袅白烟，其实就是煤炭燃烧后的烟和水蒸气，吸一口，全是一氧化碳和粉尘的味道。因为这列小火车的卖点就是“全世界仍在运行的最后一班蒸汽窄轨小火车”。说白了就是唯一没被淘汰的老物件。

      

来自百度百科

网红照片告诉你，小火车真复古，油菜花真美丽，但绝对不会告诉你，在这趟开往春天的小火车上，除了能体会被煤灰包裹的感觉，还能让你明白什么叫社会险恶。

 

春光灿烂都在宣传片里和别人的相机里，但就是不在你的眼里。

 

嘉阳小火车这只是诸多网红景点中的一个，套路再多，再坑，也抵不上国产天空之境来的刺激。

 

当年我差点一冲动就去大西北看茶卡盐湖了。看这画面，多美啊！

 

 

图片来自网络

蓝天、白云、倒影、红裙，这简直就是梦幻般的存在，宫崎骏的动画都没这么美。

 

但由于工作太忙，一直没找着时间去，这想法就搁置了。

 

绝大部分的网友大概也因为各种原因去不了南美的乌尤尼盐湖，也去不了西北的茶卡盐湖。但精明的商人愣是从中找到了商机。

 

要知道所谓的天空之境，其实就是利用光的折射形成倒影。知道原理就好办了，不就倒影吗？

 

盐水坑能做到的事，镜子也能搞定。

 

于是一夜之间，全国各地出现了大量的7D天空之境。大镜子一摆，摄影师灯光师就位，只要相机的位置的足够低，滤镜调的足够好，照片上《国家地理》不是梦。

       景区宣传照中的“天空之境”（来自央视新闻）

实际上的“天空之境”（来自央视新闻）

从郴州到宁波到昆山到无锡到重庆，仅五月一个月，全国就冒出了三十多个所谓的“天空之境”，一个新晋网红景点诞生了。

 

在被央视曝光之后，有知情人透露了景区和项目方是如何联手坑骗游客的：用PS 的照片+免费的噱头吸引游客，之后门票大家五五分。

 

这个所谓的7D天空之境靠的就是几块拼接的镜子，100平的面积，成本低的只要三五万，材料贵点的一二十万。

 

至于收益，则看景区的导流能力，人流量多的话，一天门票能最高卖70万。

 

摆几块玻璃，一天就赚70万，真的不是天方夜谭。归根结底，这些景区的火爆都得益于网红经济的兴起。

 

网红代表流量，流量带来收益，景区正在逐渐网红化。

 

 

网红景点是怎么诞生的？

 

1、人造景点+广告导流

 

没有哪个景点是突然火起来的，所有的流量背后必有其根由。比如上文中“开往春天的火车”，就是因为经常在央视的纪录片和各大电影中露脸而被人熟知。

 

至于其他不知名的景区，比如上文中的7D天空之境，看看下面这几张图你就知道了。

      

这和小罐茶的套路是一样的，只要舍得砸钱投广告，就一定会有人上当。一般来讲，这种人造景点不太可能会选择抖音、小红书等平台，因为太容易穿帮。

 

于是一些地方号成为最佳渠道，一方面是目标精准，另一方面是用户互动可筛选。公众号的留言筛选功能就是一个极佳的控评工具。

 

假如某天深圳多个本地号突然开始推广一家酒吧，说酒靓妹正，还搞了一堆诱惑的高清图，留言区还一片岁月静好。哪怕我就是搞自媒体的，恐怕也会毫不犹豫冲过去。

 

这就是PS和广告的魅力。

 

2、景点+达人种草

 

除了那种靠ps走红的拍照型景点，也有纯玩乐型景区，则是得益于这几年的种草风潮（委婉的广告）。从小红书到抖音到知乎，哪哪都是达人和大V的“亲历”。

 

知乎er追求小众景点，小红书达人喜欢拍照圣地，而抖音的博主们则更爱打卡热门景点。

 

我很好奇，这些没有影视剧加持的地方，到底都是怎么火起来的？直到我在网上看到了这个：

     

小红书兼职写手，800字35元，1000字50元。

 

在微信群或QQ群里，还有人专门还提供点赞、收藏等任务，具体收费如下。

 

真人评论0.5元一条，一人一次可做3条。复制粘贴1元3条。

素人笔记代发，3元一篇，需收录。

浏览达人笔记，30秒，点赞或收藏2选1，截图领红包，0.2元。        

合着种草已经成为一门职业了，这种技能大概得益于我们小时候的看图写作。不管是产品还是酒店，亦或是景点，都可以这么操作。只要你会码字，你就是一个专业的种草达人。

 

淘宝、闲鱼、豆瓣、知乎，除小红书以外的平台你都能找到类似的小红书兼职代写，不限领域、不限行业，给钱就能写。

 

除了素人参与的代写代发，品牌方还可以选择和达人合作，多个kol联动营销，效果翻倍。

 

素人+大V，会让广告看起来更加的真实可信。

 

知乎也同样如此，淘宝上的知乎问答营销，一问一答零售价12元/次。其他渠道比如QQ群里的价格反而能便宜个好几倍。

 

 

自打知乎开始涉水电商，推出知乎好物这一模式，我曾一度怀疑，知乎要步小红书的后尘。

 

一大批用户在别人的问题下，细心解答、分析，再插入几个好物链接。你甚至都分不清到底哪个是广告，哪个是友情推荐。

 

知乎好物可以链接电商平台，当有人通过链接下单，回答者就可以拿到相应的返佣。

 

这已经成为电商推广的一种新模式，只不过和小红书一样。靠知乎带货需要你有那么一丢丢的文字功底，或者搜索-复制-改编的能力。

 

除了以带货为目的的问答，当然也有专业控评的水军，一条收费在1.5-5元不等。具体视内容质量而定。

 

图中为QQ群里的某卖家提供的打分标准示范

 

3、景区自造流量

 

抖音、快手则没有这么多要求，只要你会说话，且说话好听，并拥有一定的粉丝量级，就能够变现。

 

互联网+的热潮也吹到了旅游行业，尤其是疫情过后。为了振兴旅游业，大量景区都选择以短视频的方式进行宣传引流。

 

在抖音上有一些所谓高空刺激项目体验达人，隔三差五就会发布一些蹦极、坐悬崖秋千、走玻璃栈道的视频，但点开个人主页一看。

      

重庆XX景区，全球高空旗舰项目。

地址：重庆市xxxx

 

贵州省XX蹦极基地。

地址：贵阳市xxxx

 

再细看一下视频，原来每个视频的主角都是前去游玩的游客。那些勇敢的、认怂的、滑稽的、哭爹喊娘的视频，成为了看客们的免费笑料，也成为了一些人跃跃欲试的催化剂。

 

游客花钱去景区玩项目，录下的视频还能给景区免费打广告导流，连群众演员都不用请。

 

好家伙，我TM直接好家伙。

 

重庆XX景区就是9月份高空索道出事的地儿，到今天不过短短两个月的时间。该景区又重新活跃在短视频平台，并且依然是当地热门游乐场所的前三名。

 

事故影响了景区的人流量，于是一系列的摆拍视频成为新的引流套路，什么美团快递小哥爬吊索给坐高空吊床的游客送外卖。

      

小丑为博众人一笑，表演从吊床坠落等等。

 

肯定会有人质疑这样的摆拍根本起不到引流作用，这样想你就错了。打开抖音看一看，去该景区打卡的人依然乐此不疲。

 

什么风险、事故都没有打卡来的快乐。

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随着直播带货的白热化，越来越多的官方开始下场和大V合作，卖货、宣传，蹭网红流量打造网红景区成为一种新的运营模式。

 

网上流行什么？景区就造什么。这几年玻璃栈道、高空项目很火，一些城市就开始斥巨资打造高空项目体验乐园，有实力的没实力的各个都来凑热闹。

 

在流量挥舞的大旗下，魑魅魍魉出没作祟，有直接PS骗钱的。有出人命之后，靠刷视频疯狂降热度，洗地的。

 

网红终究是一场关于金钱的游戏。线上的流量能带来线下的人流量，这一切最终都能转化成实打实的收益。于是一些景区开始罔顾事实与安全，在金钱与底线的边缘疯狂试探。

 

而打卡狂热的背后则是人们对于新事物的好奇与冒险精神作祟，但这一切都应该以安全为前提。

 

什么打卡都没命来的重要。

 

 

 

老黑。

 

早年做过技术，也做过自由调查记者，之所以写【一本黑】公众号，是想用最简单的语言，告诉大家，这个世界上真的存在魔鬼，不然你没法理解人性。