一洼田
那么聚火日记有着怎样的平台背景？中呈珺昊董事长卢学臣是否曾被法院出示过限制消费令？“清畅纤固体饮料”是否具有“解决便秘”的功效？“人参超微粉固体饮料”又能否自称具有提高免疫力的保健功效，以及包含“抗肿瘤”在内的医疗作用？该平台现行的奖金制度该如何解读？“0风险”的广告语是否合规？
操盘之人，问题重重
聚火日记的官方公众号和APP的认证主体为中呈珺昊健康管理股份有限公司（又称“北京中呈珺昊集团”），在聚火日记于2023年3月正式推向市场之前，中呈珺昊还曾推出过“掌福康商城”，不过目前有关该项目的宣传材料都已被平台官方删除。中呈珺昊健康管理股份有限公司成立于2021年10月28日，法定代表人卢学臣，股东有卢学臣（大股东）、冯艳、袁聿聚，注册资本高达9999万元，但据2021年度报告显示，该公司股东们的实缴出资额为0元，参保员工为0人。
值得注意的是，卢学臣此前曾不止一次被秦皇岛市山海关区人民法院出示过限制消费令。
（图片来源：企查查）
而由他担任法定代表人的秦皇岛淘米物联网科技有限公司更是已沦为失信被执行人。
（图片来源：企查查）
在管理层方面，据公开资料显示，董事长为卢学臣，已在北京创业二十余年；担任聚火日记商城杭州运营总裁的人同样姓卢，名为“卢俊豪”；在工商信息的层面上，据企查查显示，副董事长为袁聿聚，担任董事的还包括杨光、郑丽红、冯艳等人，监事为徐成龙、彭飞鸿鹄，监事会主席为王刚。
普通食品，暗示保健？
截至目前，聚火日记APP内已经上架了多款产品，“针叶樱桃维C固体饮料”便是其中之一。在商品详情页面内，出现了暗示该产品具有提升免疫力作用的广告语。
据悉，该产品的产品标准代号为GB/T 29602，可见，该产品仅具有普通食品资质，并非保健食品。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。
固体饮料，医疗作用？
无独有偶，还有一款名为“人参超微粉固体饮料”（又称“佛慈林参直饮粉”）的普通食品同样自称具有提高免疫力的保健功效。
在官方商城的包装下，这款产品甚至还被指出具有医疗作用，比如抗肿瘤等。
而实际上，该产品的外包装上写有“本产品不能代替特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品、保健食品等特殊食品”的字样，显然，该产品本质上也属于普通食品，并非保健食品或药品。对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
说到普通食品自称具有医疗作用的怪象，在聚火日记APP内，还有一款名为“清畅纤固体饮料”的产品也被官方商城宣传为具有解决便秘的医疗作用。
而实际上，该产品的生产许可证编号为SC10612022206478，显然，该产品依然是普通食品，同样并非保健食品或药品，自称具有医疗作用并不合规。
团队收益，六大职级
接下来，我们再来关注一下聚火日记推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，聚火日记商城共分为四大板块：
1.精选臻品
在“精选臻品”板块消费任意产品即可晋升为新人，拥有推广权，同时获得消费金额5倍的消费券（参与预售活动）。
2.薪火严选
在“薪火严选”板块消费任意产品后，能拿到商家赠送的预售劵，预售劵可在用户参与预售活动时使用。
3.薪火预售
在“薪火预售”板块，用户可以使用预售劵+8％消费劵参与预售，12小时即返款40％预售劵，两天一期，八天一轮，若预售失败，结算获得60％预售劵+8％补贴红包；若预售成功，决算当期，返还100％预售劵+8％消费劵，倒数三期返还60％购物劵+90％消费劵。
具体规则如下：
说到这里，很多网友都能看出来“薪火预售”的模式具有在去年火遍大江南北的“众筹模式”的特点，“丰润腾祥”、“海汇商城”、“掌上点购”在此前都曾以众筹模式为卖点，关于相关项目所存在的种种问题，本平台曾先后发表过文章对这些项目进行过曝光，此处不再赘述。
4.聚火商城
在“聚火商城”板块，消费任意产品，即可按照1比1的比例获得消费劵。
如果参与者推广市场，还能获得数目可观的佣金，直接推荐佣金为精选臻品消费流水的10％、聚火商城PV流水的30％、聚火预售订单收益的30％；间接推荐佣金为聚火商城PV流水的10％、聚火预售订单收益的10％。
如果参与者能把团队发展起来，相关的收益同样值得期待。
1.达人
直推销售5套产品即可升级为达人，奖励为聚火商城PV流水的5％、聚火预售订单收益的5％、平级为5％。
2.区代
3个市场分别培育1名达人即可升级为区代，奖励为聚火商城PV流水的10％、聚火预售订单收益的10％、平级为5％。
3.市代
3个市场分别培育2名区代即可升级为市代，奖励为聚火商城PV流水的15％、聚火预售订单收益的15％、平级为5％。
4.省代
3个市场分别培育3名市代即可升级为省代，奖励为聚火商城PV流水的20％、聚火预售订单收益的20％、平级为5％。
5.总代
3个市场分别培育5名省代即可升级为总代，奖励为聚火商城PV流水的25％、聚火预售订单收益的25％、平级为5％。
6.超级合伙人
3个市场分别培育7名总代即可升级为超级合伙人，奖励为聚火商城PV流水的30％、聚火预售订单收益的30％、平级为5％。
刺激市场，没有风险？
为了刺激市场，在2023年5月初，平台官方还曾发布过相关政策用以激励，包含手机、钻戒等奖励。
根据推广人员提供的后台截图显示，自聚火日记起盘以来，已有不少参与者从中赚得盆满钵满。
为了进一步达到招商效果，在推广人员提供的宣传材料当中，“0风险”这三个字已跃然纸上。
类似描述屡见不鲜。
我国《广告法》第二十五条对于投资理财类广告有明确约束：“招商等有投资回报预期的商品或服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：一是对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；二是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”
后 记
近年来，个别不法商家在互联网上将普通食品包装出医疗作用的乱象层出叠现，据“央视新闻”报道，对于此种乱象，有专家指出：把食品当药品售卖，违反《广告法》，是违法行为，我国《食品安全法》第73条也有明文规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。还有专家认为，相关平台有法定义务要为广大消费者把好关，杜绝相关危害消费者的情况出现。
至于以成为“中国性价比最高的健康保健产品精选电商平台”为愿景的聚火日记在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。
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