2020-10-13
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最近「海底捞插队」一事,引发热议。包括:红星新闻、新京报两家媒体先后进行了报道,海底捞第一时间对2200个账号进行了封停处理……
据红星新闻报道:9月28日,抖音用户@YIN在账号中发出一条视频,配文:“世界上会有公平可言吗?只要有相应的付出……都不需要排队。
问题就出在,当红星新闻记者联系事主抖音@YIN 核实插队视频情况的时候,事主回应:视频是“假的,恶搞,P图而已”,并表示,自己有一个旺旺号,视频中的内容是“自己发给自己的”。
最骚的是,红星新闻记者通过淘宝询问「海底捞官方旗舰店」客服,得到的回复,网络上的插队视频、图片应该都是剪辑的。不由得佩服海底捞的公关团队,从事件发酵到媒体关注,中间隔着长达8天的假期,但就是这8天时间,应该很忙吧……
互联网的记忆只有七秒,而网民的记忆不足七秒。所以,我们看到@海底捞火锅 官博自9月28日事发,到现在,压根提都没提插队一事。显然,所谓危机公关黄金24小时,已经是老黄历了。现在,只要沉得住气,没准下一秒就冒出个倒霉鬼,接盘热搜。
可是千算万算,最后还是栽了,人家红星新闻记者相信实践出真知。40元,海底捞在线插队,最后东窗事发……
稀缺资源,一向都是黑产温床。不论是被撸倒闭的上市公司,还是被炒至8万的德云社门票,或是这次的40元插队服务,这背后,我们总能看到盆满钵盈的羊毛党、黄牛和号贩子。
经过红星新闻记者实测调查,网上所谓的代插队服务,其实是「号贩子」利用海底捞黑海会员特权:海底捞黑海会员在正常营业门店当前网上取号已满、普通会员无法取号时,黑海会员可通过海底捞App、微信公众号等正常排号,也可以在App提前2小时联系专属客服、尊享优先安排位置的权益。
而成为黑海会员则需在12个月内满足消费12000个成长值及以上,这样一来,40元的插队服务费赚了,号也越养越肥……
而闲鱼上,卖京东运费券,做代买代购的人,最后目的也仍然是养号:
所以,当新京报在第二天再次实测的时候,发现兜售“海底捞免排队”依然存在。号贩子甚至表示,网拍售价40元的“特权”服务即可享受包含30元插队费,以及10块钱享受黑海会员8.8折的打折权益,并称“现场不会查”。
最后,海底捞手起刀落,2200个账号,限制登录。一切似乎已经搞定,然而在微博上,因为账号封禁,投诉不断……
这次所谓的「号贩子」行为,期初没准就是借给亲友使使,问题也不大。但问题就出在,有那么一小戳人,发现「黑海会员」是一个摇钱树:
2. 收号&卖号:直接低价回收黑金会员,通过淘宝、闲鱼、QQ群等渠道,转手:
时间一久大家发现,通过代插队,一来可以赚服务费,二来还可以挣积分。黑海会员12,000的成长值,根本就不算事儿。结果就是,越来越多人做起黑海会员生意,吃货们最终面临两个选择,要么起步1个小时等桌,要么40块钱插队。显然,大家更愿意花小钱省事,最终出现抖音@YIN 爆料海底捞在线插队。
就商家而言,过来消费都是上帝,没有把客人往外推的道理。所以海底捞实属无奈,但问题也的确出在内部——黑海会员是运营部门王牌,但在安全部门来看,是存在规则漏洞的,才让人钻了空子。最后,紧急封停2200个账号:
同一时间或短时间内,高频消费,或异地消费,都将有封号的风险。而这种一刀切,很容易产生误封。就如海底捞首席信息官邵志东回复新京报说的那样,这么封号,那么违规插队现象依然仍屡禁不止。
海底捞首席信息官邵志东回应新京报记者称,公司目前已限制登录账号超2200个,但违规现象仍屡禁不止,将通过技术优化、完善排号规则、强化培训门店员工识别真伪排号信息等打击排队违规行为。
为了获取更大利益,运营会想各种办法,开放更大入口,吸引更多的流量涌入。另一方面,产品在考虑用户体验的时候,降低风控门槛。但随时而来的是,大量恶意流量以及黑灰产团伙混入其中,给企业的正常业务造成巨大挑战。如果处理不当,对于像海底捞这样行业标杆而言,品牌受损的影响以及代价是不可估量的。
与传统的业务安全不同,交互安全是站在企业组织架构上看待安全问题,安全不能被孤立的看待,而是从一开始就从安全、体验、运营 三个层面来整体解决。在不干扰用户体验的情况下,通过技术手段,对流量进行鉴别,帮助企业发现风险流量,挖掘价值流量。
大如海底捞,小如「号贩子」,看似实力悬殊,但是最后,小小的问题,却让大企业狼狈不堪,甚至波及品牌声誉。
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