一洼田
近日，有不少网友咨询一家名为“Viiva购”的社交电商平台，乍一看，的确不是当前知名的电商品牌，但是经过查询发现，该平台是曾经的“直销大王”周希俭新成立的电商平台，其前身是“脉宝云店”。但芳华已去，如今的“直销大王”低调了许多，但是在百度上，关于“Viiva购”宣传软文可谓是高调不少。尽管Viiva购看上去“中西合并”且实力强大，但并不被业内看好，这究竟是为何呢?
出走中脉，“挂靠”安永。曾经作为内资直销企业的翘楚中脉科技公司，如今被当地监管部门列入“黑名单”，其问题与公司高层不无关系，然而在国内直销领域职业经理人不断的改变自己的阵营，不断的和直销公司对接合作，在前年中脉道和的创始人周希俭卸任中脉科技董事长一职，将一堆“烂摊子”丢给了中脉Laca，而在周希俭走的同时也解散了中脉的外事团队。而出走中脉的周希俭再次回来的身份可谓是“洋气”不少，摇身一变成为了Viiva公司创始人、V系统创始人、Viiva公益基金会创始人，但是依靠直销名利双收的周希俭会放弃直销这条身经百战的路吗?显然，不会!于是从曾经的“被挂靠”变为如今“挂靠”别人，就有了与汉德森合作推出社交电商平台“汉薇·Viiva”，但好景不长，2020年5月10日，viiva正式入驻安永(中国)，并推出了社交电商新零售消费创业平台“viiva购”。
与曾经合伙人“对簿公堂”。此前据相关媒体透露，由于周希俭在中脉时兜售原始股造成很大的隐患，最终将中脉公司转给Laca的邱伟杰，临走的时候让财务总监从中脉科技账上划走近6亿元，甚至连董事会都没打招呼，引发合伙人李达兵和吴均琪的强烈不满，可以说是不欢而散。更值得注意的是，今年下半年，中国裁判文书网发布多个与周希俭有关的文书，例如：《周希俭、邱伟杰财产保全其他执行裁定书》、《413周希俭、王尤山与周希俭、王尤山等民事裁定书》、《周希俭、潘洁合同纠纷二审民事判决书》等，而从以上诸多文书不难看出，周希俭与曾经多个合作伙伴都产生了法律纠纷。此外，今年7月，就有相关媒体反映Viiva购平台“拼吧”宣传政策不兑现遭会员投诉的情况。
社交电商红利不在且涉传风险巨大。从曾经的创业的明星到现在屡遭传销质疑，社交电商商业模式存在弊端逐渐显露，特别是从2018年到今年，从云集、花生日记巨额罚款再到头部社交电商淘小铺、粉象生活因涉嫌传销被冻结账户，而越来越多的平台不愿称呼自己为“社交电商”，而值得注意的是，单纯靠拉人头、不问需求的分销类的社交电商红利已然渐行渐远。如果Viiva购平台模仿拼多多采用拼团的模式，首先需要通过同一个圈层的用户快速扩散，形成依赖于熟人社交链，但是从Viiva购目前来看，斯人已逝，伊人何在?但如果Viiva购采用S2B2C的分销模式，其发展初期都是通过缴纳一定额度的入会费或者购买一定金额的商品后获得发展下线的资格，用计酬方式按下线以及下线的下线发展数量进行提成，这是典型涉嫌传销模式，必然会遭到监管部门的严厉惩罚。
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