一洼田那么这种广告宣传方式是否具有科学依据？康利源旗下的“悦享VIP”APP是否曾因未按要求完成整改而遭到山东省通信管理局的通报？“利君新康维生素C压片糖果（压盖）”是否具有提高免疫的保健功效？该平台现行的参购模式又该如何解读？
普通食品，保健功效？
山东康利源生物科技有限公司成立于2021年1月19日，法定代表人李华彬，股东有王宁宁（大股东）、李华彬，注册资本1017.8万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额仅有17.792万元。在公司管理层方面，郑红其为执行总裁。
2022年3月，山东省通信管理局发布了关于16款未按要求完成整改APP的通报（2022年第1批），通报显示，山东省通信管理局持续开展专项整治行动，今年初以来已检测发现26款APP存在侵害用户权益问题，并下发责令整改通知书，要求APP运营者限期整改。截至当时，有16款APP未在规定时限内完成整改，在《未完成整改的问题APP名单》当中，山东康利源生物科技有限公司和其旗下的“悦享VIP”APP名列其中。
截至目前，在悦享VIP内，有多款产品已经上架，用于免费兑换的“利君新康维生素C压片糖果（压盖）”便是其中之一，该产品被指具有“提高免疫”的保健作用。
而事实上，压片糖果属于普通食品的糖果类，并非保健食品。根据《SB/T 10347-2017 糖果压片糖果》规定，压片糖果是以食糖或糖浆（粉剂）或甜味剂等为主要原料，经混合、造粒或不造粒、压制成型等相关工艺制成的固体糖果。
根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。
成分暗示，防癌抗癌？
在推广人员提供的PPT资料当中，另外一款名为“明日叶代餐粉”的普通食品（生产许可证编号为SC10613068300949）所含的成分也遭到了十分夸张的包装，在产品名称下方，“防癌抗癌”这种字眼也出现在了醒目的位置。
这样一来，可能会有消费者被这样的宣传所误导，进而误以为该产品也具有其成分所被包装出来的功效，《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。
至于“防癌抗癌”的医疗作用，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
抗幽牙膏，名副其实？
根据有关数据显示，我国幽门螺旋杆菌感染率高达50%，约有一半国人感染幽门螺旋杆菌。在此背景下，涌入保健市场当中的“抗幽牙膏”也越来越多，康利源旗下就存在着这样一款产品。
据推广人员提供的PPT资料显示，康利源旗下的抗幽牙膏经过权威认证及实验测试，被认定为是“专业消灭幽门螺旋杆菌的牙膏”。
在悦享VIP内，用户可以在购物专区看到这款产品，6支牙膏售价599元，一支牙膏的价格接近三位数。
在该APP内的“朋友圈物料素材”板块以及商品详情页面当中，也有关于该产品可以抗幽的介绍。
但牙膏能防治甚至消灭幽门螺旋杆菌的这种说法恐怕并不会令人信服，据《健康时报》报道，多位专家表示，依靠牙膏刷牙来预防或治疗幽门螺旋杆菌感染没有科学依据。“幽门螺旋杆菌是目前发现的为数不多的可以在人体胃酸高浓度环境中生存的细菌，生命力非常旺盛，也就是说强酸都难以杀死它。”中华医学会内科学分会前任主委、空军军医大学第一附属医院消化内科主任韩英表示，根治幽门螺旋杆菌需要规范的防治手段：用药前餐具及牙具需要消毒；与患者密切接触者需要检查Hp，发现阳性需要清除；合理选择抑酸剂和抗菌素且需要连续用药14天才能达到有效的根治效果。
此前，新华社也从国家药监局获悉，幽门螺旋杆菌定植在胃中，无法通过用牙膏刷牙预防或治愈。目前市场在售的所谓“抗幽牙膏”大部分都是打着“专利”“高科技”幌子，通过在部分网络平台大量投放虚假广告蒙骗消费者。
但康利源为了证明这款牙膏真的具有抗幽作用，在相关PPT资料当中，还呈现出了相关案例。
这样的案例也出现在了视频号平台当中。
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
参购模式，五大职级
接下来，我们再来关注一下康利源推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，康利源在当下推行的商业模式是参购模式，仓位是599元，9人自动匹配为一组（其中1人消费599元的产品），8人赚积分（48积分/次），一周期为56次，共计消费3次产品。这样算来，56次减去3次后还有53次，每次是48积分，参与者一共将得到2544积分，而总共的消费是599元乘以3次是1797元，按照讲师的说法，一周期过后，参与者连本带利都回来了，提现时，用户还要注意另有3％的复购，以及6％的税收。
根据推广人员发展市场人数的多少，参与者还被分为了五个级别，直推3个、团队累计10个，升级为VIP；直推5个、团队累计50个，升级为主管；直推10个、团队累计200个，升级为主任；直推15个、团队累计500个，升级为经理；直推20个、团队累计2000个，升级为总监。不同级别对应的权益自然不同，具体差异如下：
平级奖励和级差奖励如下：
在某视频平台当中，个别用户也发布了对康利源参购模式的解读，足以证明上述资料的真实性。
近期，为了进一步刺激市场，平台官方还推出了《激励政策》。
对外，为吸引更多人加入其中，官方发布了激励政策；而对内，康利源在商城内部也通过多次发布平台公告的方式，对所谓的参购规则进行了调整。
后 记
近年来，各种品牌的抗幽牙膏接二连三地出现在大众的视野之内，引得无数消费者为之慷慨解囊，但专家普遍认为，“抗幽牙膏”之所以有隙可乘，与普通民众对幽门螺旋杆菌相关知识了解有限甚至有误直接相关。监管部门早已发声表示：“抗幽牙膏”涉嫌虚假宣称功效。与此同时，根据有关报道显示，国家药监部门还将进一步引导公众正确认识牙膏功效，并对虚假宣称功效的牙膏产品依法处置。
至于秉承“把健康送给最爱的人”的企业文化理念的山东康利源公司在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。
来源：微商电商调研
