一洼田3月28日，#央视曝光碱性水营销乱象#登上热搜，被曝光的是云南天外天天然饮料有限责任公司，该公司不仅在公众号上发布多篇“碱治疗合集”，还在其官网设置“碱性水研究论文”一栏，多方暗示碱性水具有治疗或预防疾病功效。
此外，北京商报记者发现，克东天然苏打水、恒大冰泉等多家品牌均存在碱性水功能营销。
那么，“碱性水”本身对调节体质到底有用吗？
高售价的碱性水
据央视报道，近日，云南天外天天然饮料有限责任公司宣称碱性水有治疗功效，还在公众号上发布了一些所谓的“疗效”视频，由患者现身讲述。
该公司主要产品为“石林天外天”牌瓶装天然矿泉水和桶装天然矿泉水。目前，天外天官方公众号上发布了15篇“碱治疗合集”的文章和视频内容，宣称碱性水具有治疗或预防尿酸性肾石病、糖尿病、痛风、尿酸高、大鼠胃溃疡等疾病的功效。
除了在公众号宣称有各种治疗疾病的功效，天外天还在其官网上开设“碱性水研究论文”一栏，这一栏着重提及了碱性水的治疗或预防疾病功效。
“天外天关于碱性水治疗或预防疾病的宣传属于虚假宣传，是市场监管局严打的违规行为。商家明目张胆地宣称疾病预防和治疗功效，也在一定程度上误导了消费者。”科信食品与健康信息交流中心主任钟凯表示，其实，碱性水并没有那么神奇的作用，和普通饮用水并无本质差异，消费者选购饮用水的时候不需要考虑“健康功效”。
冒着违规宣传的风险，也要打上碱性水治疗疾病的标签，水企图什么？
北京商报记者发现，克东天然苏打水“活力恩”在标题上宣称适合“备孕”；恒大冰泉弱碱性水在产品介绍页面宣称“可调节体内酸碱平衡”；帝泊洱旗舰店的C细胞活力饮用天然矿泉水宣称“用制药的理念成就一瓶好水”，还打上“宝宝饮水”、“面膜补水”等标签。
这些打上“碱性水”标签的产品“身价不菲”。以农夫山泉普通红盖瓶装水为例，该产品每550ml售价约1.33元，同规格对比，石林天外天碱性水售价约8.4元，帝泊洱旗舰店的C细胞活力饮用天然矿泉水售价约15.3元，均远高于普通瓶装水。
那么，售价高昂的碱性水成本真的比普通瓶装水高吗？科信食品与健康信息交流中心科技传播部主任阮光锋表示，普通瓶装水和碱性水成本几乎无差别，瓶装水成本主要构成就是瓶子、盖子、运费、广告等，水本身的成本是极低的，而高价碱性水，更多的是消费者在为商家的营销费用买单。
碱性水的认知误区
其实，早在几年前的央视“3·15”晚会上，专家已经就弱碱性水能改善体质进行了辟谣。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，有很多水企推出了弱碱性水，通过伪科学理论为企业产品提炼核心卖点，提升产品的附加值，提高差异化优势，通过误导、欺诈消费者的手段获取不正当的利润。
“无论弱酸还是弱碱性水，对人体的酸碱性的影响都是微乎其微的。我们人体是一个精密的缓冲体系，比如血液的pH值正常范围是7.35-7.45，只有这样才能保证各种生理功能正常。无论弱酸还是弱碱性水，喝到肚子里都变成酸性的，因为我们胃里是pH值2.0左右的盐酸，即便是喝下所谓弱碱性的水，到胃里已经彻底酸化了。然后到了肠道，不管什么水又变成碱性了。”阮光锋表示。
后续：
企业因误导宣传被罚30万元
3月14日，昆明市市场监督管理局接到“石林天外天碱性水”案件线索后，立即组织力量成立专案组，第一时间前往“石林天外天”公司（全称云南天外天天然饮料有限责任公司）进行检查。现场发现标注“碱性9.3饮用天然矿泉水”的产品1331件，其中放有宣传册的650件，以及宣传册若干。
调查发现，该公司为推动“石林天外天碱性9.3饮用天然矿泉水”产品销售，通过官方网站、微信公众号、抖音小程序、昆明公交移动电视媒体及户外广告、随产品附赠宣传册等形式推广介绍该产品。包括：在官方网站开设专栏介绍碱性水与健康系列科普、碱治疗等相关内容，以小视频的形式宣称碱性水对疾病的治疗作用；在昆明公交移动电视媒体播放广告，宣传通过动物实验，证明碱性水对痛风、骨质疏松等疾病具有治疗作用；在印制的各类宣传册中宣称碱性水具有预防、治疗疾病的特殊功效。
经查，云南天外天天然饮料有限责任公司通过多种媒介渠道，以直接或者间接的宣传方式暗示其产品具有“疾病预防、治疗功能”，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。昆明市市场监督管理局执法人员当场对该公司实行行政强制措施，对涉案产品实施查封，对产品进行了抽样检测。
3月15日，该公司向28个经销商已进入销售环节的“碱性9.3饮用天然矿泉水”进行下架召回（共计召回760批次，合14280瓶），同时责令当事人立即清除包括宣传册在内的全部违法广告。
经抽样检测，全部产品均符合食品安全标准。针对当事人的广告违法行为，昆明市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》的相关规定，对该企业作出行政处罚，责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响，罚款人民币30万元。
文章来源：综合自北京商报 工人日报
