一洼田黑猫投诉上，贝店突然新增大量投诉。
贝店是社交电商的代表，早年间和云集微店、环球捕手、未来集市比肩的电商平台，主要在朋友圈里传播，靠人传人的方式扩张。
这类平台的主要卖点是“自用省钱，分享赚钱”。
而此次贝店的投诉主要集中在这么几点：货款不结，保证金不退，提现到不了账，平台没有回应。
有用户表示自己5月份的货款一直没有结清，总计算下来卡了几十万在平台，而10000块的开店押金更是退还无望。
如果要用一句话来表示用户此刻的心情，那大概是，
这该不会要跑路了吧。
求一个解释
8月初的一天，数百名全国各地的供应商齐聚贝店总部。他们来势汹汹，甚至还拉了横幅。
来自21tech
大家聚集在此的目的只有一个：
希望贝店把拖欠了近半年的货款结清。据爆料，从四五月份开始，贝店的账款就出现了问题，虽说以往也不准时，但这次格外不同。
在黑猫投诉上，还有商家表示，贝店不仅不给结货款。自己不想干了要退店，平台连10000块的开店押金也退不了。
商家们成立维权群，发现贝店拖欠的货款，累计金额已经过亿，约有1300家商家的资金受到影响，目前这个数字仍在不断增加中。
最多的一个人被拖欠了五百多万的货款。
来自21tech
有人六月初开始提现，结果钱到现在还没到账。
来自黑猫投诉
而贝店始终无人回应。
集团总部也早已人去楼空，创始人张良伦压根没吱过声。钱去哪了？还能不能退？能退多少？
这些问题无人知晓。
来自亿邦动力
只在8月9号那天，贝店的App推了一个业务调整通知，总结下来就是，
商城干不下去了，App沦为导流软件了。
现在平台淘宝、拼多多、唯品会这种大平台导流，接下来会给全网导流。
现在只是技术性调整，大家有嘛事找客服去~
当然客服问了也是白问，押金什么时候退，货款啥时候能结？
这是一个小客服能解决的事？
来自亿邦动力
然而最让人气愤的是，你说平台停摆还稍微好点，问题是平台现在还在正常运行，货也能继续卖。
就这钱啊，怎么都不进自己口袋。
说好的平台自建供应链，大家只要坐着收钱就行，结果还没有5年呢，平台就嗝屁了。
这还玩啥呀。
虽然平台并没有明确告知商家们的货款都去哪了，但是大家其实心里也都有数。
玩过资金盘的也都知道，但凡一个盘子停摆前，那一定会有新的盘子起来。
而且里子还是同一套里子。
贝店也没跨，商家觉得自个的钱也是被贝店拿去做新项目了。
All in 新希望
贝店在2019年的时候宣布融资8.6亿，结果2020年疫情刚开始不久，就宣布裁员，裁员人数约占总人数的20%。
左手刚拿到融资，右手就开始裁员，当然这个挡箭牌是疫情。
不可抗力因素嘛，裁员也是迫不得已，这是资本家们用的最理所当然的借口。
可同样是疫情期间，每日优鲜这一类的电商平台却表示，业务爆表，忙都忙不过来。
那么经营“受阻”的贝店干嘛去了呢？
那当然是搞新项目啦。
母婴流行的时候搞贝贝网，社交电商兴起的时候搞贝店，现如今“她力量”崛起，当然也要搞女性专属平台——希美。
今年3月份贝店举行发布会，创始人张良伦表示2021年贝店要All in 希美，押注自有新品牌。
好了，时间转眼到了8月了。
的确是All in了，但这波压不住了。
合着All in就是拆东墙补西墙，想办法把用户的钱倒腾到自己口袋里去。
希美怎么玩？那还是和贝店差不多玩法，拉人、买东西、升级VIP店主。还是那么个流程，就是卖的东西不一样了。
难道这就是所谓的“创新”？
今年四月份的时候，希美被指误导消费者。
要知道贝店这类社交电商，和微商并没有本质上的区别，都是靠人传人。而宣传也是一样的，从总部领取素材，然后转发到各个店主的朋友圈。
希美也是这样的。
来自新京报
但希美胆子比较大，敢把益生菌当药卖，然后就被批了。
如今希美在宣传时仍不忘带着贝贝网的头衔，甚至连宣传文案都和当初的贝店雷同。
也不知道这一波，又会有多少缺心眼的网友会踩进同一个坑里。
令人头秃的贝店
希美，归根结底仍属于社交电商的范畴。而贝店所谓的转型，其实就是新瓶子装旧酒。
2019年的时候，我们曾经写过市面上一水的社交电商App。
这里边多得是靠套路忽悠消费者的平台，现如今这些平台倒闭的倒闭，消失的消失。
2019年淘集集破产，留下一地鸡毛。
一句没钱就宣告全剧终，而商家们投入的大量资金通通付诸东流。
现如今谁也不知道，贝店是否会成为下一个淘集集。
想当初，贝店也是社交电商领域的一匹黑马。靠着“分享赚钱，自用省钱”的口号短时间内迅速崛起。
所谓社交电商说的简单一点就是通过社交媒介辅助完成销售的行为，譬如说朋友圈拼团，对就是某多多。
来自满身铜臭
再譬如发种草文，然后引导别人进行消费的小X书；又或者分享赚钱、自用省钱，先开店再卖货，一切强调开会员的云集X店和贝店。
这些都是社交电商的范畴。
贝店的本家是贝贝网，起初是做垂类电商，专卖母婴产品的。社交电商兴起的时候，就趁机做了贝店。
那是2017年。
社交电商总是离不开拉人头和传销这样的字眼，据不完全统计，基本上你能叫得出名字的社交电商，都曾被质疑过传销。
这波不冤，贝店这类社交电商的玩法，就是擦边性质的。
每一张宣传海报上都贴着一个二维码，扫码意味着自动成为该人的下级，而下载App需要填写邀请码。
每成功邀请一个人注册开店，就能获得XXX元的奖励。
来自21tech
“交会费”“拉人头”“团队返利”这些玩法，像极了传销的惯用手段。
虽然平台的口号都是“卖货，卖最便宜的货；省钱，让地球人都省钱”。实际上玩家们都清楚，佣金那都是明面上的台词，想要来钱快那还得拉人头。
拉一个人能赚100-200不等，这不比卖货强得多。
在这套奖励机制的刺激下，一众宝妈大军冲进了贝店的怀抱。那会连我朋友圈里都有人干这个，一天到晚分享贝店的产品。
贝店有多火呢？
有数据表示：贝店上线仨月，订单突破百万，九个月用户数达到5000万；2018年单季度订单量突破一亿。
疯狂拉新带来平台的极速扩张，相应而来的就是品控差、假货泛滥。
有用户在贝店购买兰蔻粉水，发现是假货要求退货，被客服以影响二次销售为由拒绝。
有品牌方表示贝店上销售的该品牌商品根本没有经过授权。
来自黑猫投诉
吐槽假货的太多了。
至于口号里说的“分享赚钱，自用省钱”那也只是一句口号而已。东西没比其他平台便宜，佣金也远没有宣传里10%-40%那么高。
我打开贝店看了看，售价4000块的iPhone11，一单的分享佣金才5.57。这就离谱。
来自贝店
想要买东西省钱你得先开店啊，怎么开店？平台说开店免费。
实际上免费开店并不免费，只不过入门费变成消费。想成为VIP店主需要购买指定商品，最低消费299起。
把明面上的规定变成你不得不玩的套路，这就很恶心。而卖东西不一定赚钱，因为佣金不仅没有承诺的比例高，还会被上级抽成。
万一不小心卖了个假货，这都是邻里亲戚的，多丢人。
社交电商的套路算是玩得透透的。
等到这波韭菜割的差不多了，平台又开始玩新项目了。
于是希美诞生了。
韭菜嘛，隔一阵割一阵，大家都是这么玩的。
近年来，资本疯狂往社交电商这个池子里注水，十年里砸了441亿，这数百亿资金当然不是白投的。
该割的韭菜基本都割了，韭菜们也早已被教训的遍体鳞伤。
而2020年，基本上可以算是社交电商的终局之年。
据不完全统计，2020年仅广州、义乌两个地方，就有多达500多家社交电商平台倒闭或停止运营。
社交电商的路子到这基本上算是走完了，但2021年社交电商领域居然还有人往里投钱。
一个面向海外华人的社交电商平台在今年获得了近20亿的融资。
这是否证明，国内的韭菜割不动了。
镰刀开始往外挥了呢？
参考资料：
中国社交电商野史；满身铜臭
讨债、维权、供应商围堵总部：贝店怎么了？；亿邦动力
“社交”电商黑洞：贝店拖欠货款过亿，疑似资金链断裂；21tech
贝店爆雷事件背后：近十年我国社交电商融资达441亿，2021年融资仅4起；企查查
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