一洼田在竞争激烈的化妆品市场中，如何才能更好的销售产品？除了介绍品牌的背景外，更多的是赋予产品科技含量、产品功效和特点。如何在宣传过程中，介绍产品实实在在的功效或许不能证明产品的差异化和独特性，但无中生有杜撰一些不符合常理或无法证明的功效，或许能在同类产品中“脱颖”而出，不过如果被监管部门发现就要付出一定的代价了。
企查查数据库的处罚决定书《兰陵市监执处﹝2022﹞112号》显示，当事人临沂隆晟源生物科技有限公司（以下简称“隆晟源”）在兰陵县召开展销会时宣传“麦吉丽酵母平衡水，每瓶浓缩1.5亿酵母精粹，慢慢活性酵母，酵醒你的少女肌……防癌、抗衰、抗病毒……”、“经权威机构检验测试，证明对于新冠病毒有明显抑制效果”等。经兰陵县市场监督管理局调查，当事人所销售的商品并不具备上述功能，销售状况也与宣传不符，且据当事人交代，以上宣传内容并不属实，无法提供相关依据。至查处时，当事人在兰陵县共召开此类展销会7次，通过以上方式销售产品货值为180万元。依据《反不正当竞争法》第二十条第一款：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”之规定，在2022年6月7日，兰陵县市场监督管理局对隆晟源罚款110万元。企查查数据显示，隆晟源是李秋芬独资持有的公司，注册资本50万元。隆晟源销售“麦吉丽酵母平衡水”产品，说明其是麦吉丽品牌的经销商。据公开资料显示，麦吉丽酵母平衡水是麦吉丽生物科技有限公司旗下麦吉丽品牌的产品。麦吉丽被媒体称为四大微商品牌之一，麦吉丽公司旗下产品涵盖护肤、面膜、美容饮品、彩妆等方面。坚守原则和法律底线是企业发展壮大的基石，这几年类似隆晟源虚假宣传“防癌、抗衰、抗病毒”而被罚的企业真不少！1、2022年1月，上海欧蔚梵化妆品商贸有限公司因在其主办的小红书平台“欧蔚梵VERACOVA旗舰店”内，销售一款“欧蔚梵怦滢抗皱修复精华液”时，在商品广告中宣传“抗衰老”，在广告图片中使用了“持续抗老紧致”的广告语，但却无法提供相关事实依据。当事人发布对商品的功能表示不准确的广告的行为，涉嫌违反《广告法》第八条第一款的规定，被上海市静安区市监局处罚3万元。2、2022年8月8日，上海伴夏生物科技有限公司因在天猫店铺“伴丽唐旗舰店”上销售“伴丽唐补水保湿精华液精华面部抗皱抗衰老酵母紧致修护收缩毛孔”时，宣传“抗衰老”，与事实不符，直接影响特定受众的选购判断和意愿，被上海市闵行区市场监督管理局罚款4000元。3、诺翌医学检验实验室（湖北）有限公司因销售的NUOYI NMN包装无保健食品标识，其说明书标注：“NMN+NAC作用于：延缓衰老、神经调节、提高细胞代谢、DNA修复。以上表述并未得到食品药品监督管理部门确认，本产品不适用于任何疾病的诊断、治疗、治愈或者预防。”同时，举报人提供的宣传单资料及音频资料有“香港富豪李嘉诚声称在吃哈佛大学研制的‘不老药’—NMN衍生产品；地产大亨潘石屹在微博中表示正在服用麻省理工大学教授推荐的一款‘长生仙丹’”等内容。2022年9月9日，荆州开发区市场监管局指出，当事人上述行为属虚假宣传，责令其改正，并处以罚款5万元。4、2022年7月，福建省市场监管局公开第一批多领域的十起不正当竞争典型案例，主要涉及虚假宣传、刷单炒信及不正当有奖销售行为。福建省一生颜生物科技有限公司因在“颜如韵胶原蛋白”产品中嵌入一系列虚假宣传资料，领走了十起案件里的最高罚款88万元。通报显示，该公司宣称这款胶原蛋白产品对降血糖、降血压、降胆固醇、降血脂、防癌抗癌、镇静、催眠、抗惊厥、防止肝硬化、预防老年性痴呆和胆结石均有效。实际上，该公司未能提供材料证明相关产品确有宣传功效。5、2020年3月13日，四川雅安市汉源县市场监管局公开曝光6起典型案例。其中包括：阿胶药品广告内容与国家药品监督管理局核准内容不一致。汉源县市场监督管理局对xx药业有限公司九襄店进行日常监督检查,发现该店自制广告纸张标示其销售的阿胶的功效：“防癌抗癌，提高免疫力，补肝肾，益精血”，该店发布药品广告内容与国家药品监督管理局核准内容不一致。汉源县市场监督管理局依法进行立案查处,依据《广告法》第十六条第二款、第五十八条第一款第一项的规定,责令该店停止发布广告，对该店违法行为作出罚款人民币25000元的行政处罚。6、2019年1月8日，国家市场监督管理总局联合工信部、公安部以及民政部等13个部委共同开展整治保健品市场乱象的“百日行动”，食品（保健食品）以及声称具有“保健”功效的服务等为整顿重点。根据国家市场监督管理总局披露的“百日行动”执法典型案例公告，虚假宣传案件偏多。其中，天津百乐思自行编辑内容制作了宣传牌，宣传内容中有“富硒麦芽粉，同类产品含硒最高，科学安全，防癌抗癌，抗氧化衰老，营养修护细胞”、“诺丽原液，取自水果皇后诺丽果，富含227种最强营养成分，消炎抗菌，清体润肠，修复细胞”等用语。经天津市东丽区有关部门查处，“富硒麦芽粉”、“诺丽原液”等均为普通食品，天津百乐思宣称的上述内容是虚构的。国家市场监督管理总局在公告中表示，天津百乐思上述行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令天津百乐思停止违法行为，并处罚款20万元。7、2022年3月9日，重庆市巴南区市场监督管理局执法人员对杨某开设的美容院开展现场检查发现，当事人在没有任何证明材料的情况下，自行撰写标贴宣传其销售的美容产品有“防癌、抗肿瘤、化瘀消肿、除湿通络、温元补气”等功效，当事人的上述行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款所指的经营者对其商品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。巴南区市场监管局依据《反不正当竞争法》相关规定，责令当事人整改，并处罚款1万元。【文章来源：清扬君，版权归原作者，如有侵权，联系删除,转载请注明出处，特此鸣谢！】
企查查数据库的处罚决定书《兰陵市监执处﹝2022﹞112号》显示，当事人临沂隆晟源生物科技有限公司（以下简称“隆晟源”）在兰陵县召开展销会时宣传“麦吉丽酵母平衡水，每瓶浓缩1.5亿酵母精粹，慢慢活性酵母，酵醒你的少女肌……防癌、抗衰、抗病毒……”、“经权威机构检验测试，证明对于新冠病毒有明显抑制效果”等。经兰陵县市场监督管理局调查，当事人所销售的商品并不具备上述功能，销售状况也与宣传不符，且据当事人交代，以上宣传内容并不属实，无法提供相关依据。至查处时，当事人在兰陵县共召开此类展销会7次，通过以上方式销售产品货值为180万元。依据《反不正当竞争法》第二十条第一款：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”之规定，在2022年6月7日，兰陵县市场监督管理局对隆晟源罚款110万元。企查查数据显示，隆晟源是李秋芬独资持有的公司，注册资本50万元。隆晟源销售“麦吉丽酵母平衡水”产品，说明其是麦吉丽品牌的经销商。据公开资料显示，麦吉丽酵母平衡水是麦吉丽生物科技有限公司旗下麦吉丽品牌的产品。麦吉丽被媒体称为四大微商品牌之一，麦吉丽公司旗下产品涵盖护肤、面膜、美容饮品、彩妆等方面。坚守原则和法律底线是企业发展壮大的基石，这几年类似隆晟源虚假宣传“防癌、抗衰、抗病毒”而被罚的企业真不少！1、2022年1月，上海欧蔚梵化妆品商贸有限公司因在其主办的小红书平台“欧蔚梵VERACOVA旗舰店”内，销售一款“欧蔚梵怦滢抗皱修复精华液”时，在商品广告中宣传“抗衰老”，在广告图片中使用了“持续抗老紧致”的广告语，但却无法提供相关事实依据。当事人发布对商品的功能表示不准确的广告的行为，涉嫌违反《广告法》第八条第一款的规定，被上海市静安区市监局处罚3万元。2、2022年8月8日，上海伴夏生物科技有限公司因在天猫店铺“伴丽唐旗舰店”上销售“伴丽唐补水保湿精华液精华面部抗皱抗衰老酵母紧致修护收缩毛孔”时，宣传“抗衰老”，与事实不符，直接影响特定受众的选购判断和意愿，被上海市闵行区市场监督管理局罚款4000元。3、诺翌医学检验实验室（湖北）有限公司因销售的NUOYI NMN包装无保健食品标识，其说明书标注：“NMN+NAC作用于：延缓衰老、神经调节、提高细胞代谢、DNA修复。以上表述并未得到食品药品监督管理部门确认，本产品不适用于任何疾病的诊断、治疗、治愈或者预防。”同时，举报人提供的宣传单资料及音频资料有“香港富豪李嘉诚声称在吃哈佛大学研制的‘不老药’—NMN衍生产品；地产大亨潘石屹在微博中表示正在服用麻省理工大学教授推荐的一款‘长生仙丹’”等内容。2022年9月9日，荆州开发区市场监管局指出，当事人上述行为属虚假宣传，责令其改正，并处以罚款5万元。4、2022年7月，福建省市场监管局公开第一批多领域的十起不正当竞争典型案例，主要涉及虚假宣传、刷单炒信及不正当有奖销售行为。福建省一生颜生物科技有限公司因在“颜如韵胶原蛋白”产品中嵌入一系列虚假宣传资料，领走了十起案件里的最高罚款88万元。通报显示，该公司宣称这款胶原蛋白产品对降血糖、降血压、降胆固醇、降血脂、防癌抗癌、镇静、催眠、抗惊厥、防止肝硬化、预防老年性痴呆和胆结石均有效。实际上，该公司未能提供材料证明相关产品确有宣传功效。5、2020年3月13日，四川雅安市汉源县市场监管局公开曝光6起典型案例。其中包括：阿胶药品广告内容与国家药品监督管理局核准内容不一致。汉源县市场监督管理局对xx药业有限公司九襄店进行日常监督检查,发现该店自制广告纸张标示其销售的阿胶的功效：“防癌抗癌，提高免疫力，补肝肾，益精血”，该店发布药品广告内容与国家药品监督管理局核准内容不一致。汉源县市场监督管理局依法进行立案查处,依据《广告法》第十六条第二款、第五十八条第一款第一项的规定,责令该店停止发布广告，对该店违法行为作出罚款人民币25000元的行政处罚。6、2019年1月8日，国家市场监督管理总局联合工信部、公安部以及民政部等13个部委共同开展整治保健品市场乱象的“百日行动”，食品（保健食品）以及声称具有“保健”功效的服务等为整顿重点。根据国家市场监督管理总局披露的“百日行动”执法典型案例公告，虚假宣传案件偏多。其中，天津百乐思自行编辑内容制作了宣传牌，宣传内容中有“富硒麦芽粉，同类产品含硒最高，科学安全，防癌抗癌，抗氧化衰老，营养修护细胞”、“诺丽原液，取自水果皇后诺丽果，富含227种最强营养成分，消炎抗菌，清体润肠，修复细胞”等用语。经天津市东丽区有关部门查处，“富硒麦芽粉”、“诺丽原液”等均为普通食品，天津百乐思宣称的上述内容是虚构的。国家市场监督管理总局在公告中表示，天津百乐思上述行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令天津百乐思停止违法行为，并处罚款20万元。7、2022年3月9日，重庆市巴南区市场监督管理局执法人员对杨某开设的美容院开展现场检查发现，当事人在没有任何证明材料的情况下，自行撰写标贴宣传其销售的美容产品有“防癌、抗肿瘤、化瘀消肿、除湿通络、温元补气”等功效，当事人的上述行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款所指的经营者对其商品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。巴南区市场监管局依据《反不正当竞争法》相关规定，责令当事人整改，并处罚款1万元。【文章来源：清扬君，版权归原作者，如有侵权，联系删除,转载请注明出处，特此鸣谢！】
